Artha è il primo Brand Audit che analizza la coerenza tra il purpose dichiarato e l’identità reale del brand. L'ho ideato e sviluppato in collaborazione con ESGMax, piattaforma cloud basata su IA generativa per la gestione intelligente della conoscenza.
Perché oggi?Dichiarare un purpose non basta più. I consumatori cercano coerenza. I dipendenti vogliono senso. Gli investitori guardano all’impatto.
Artha nasce per aiutare le aziende a:
- Validare la coerenza del proprio purpose.
- Allineare comunicazione, cultura interna e comportamenti.
- Riconoscere eventuali disallineamenti prima che lo faccia il mercato.
Cosa fa Artha?Un audit a 3 livelli:
1. Purpose & IdentitàAnalisi della dichiarazione di purpose, dei valori aziendali e del posizionamento attuale.
2. Comunicazione & NarrazioneVerifica della coerenza nei touchpoint esterni: tono di voce, campagne, sito, social, comunicazione istituzionale.
3. Cultura & ImpattoAnalisi qualitativa (e quantitativa, se i dati ci sono) di pratiche interne, leadership, employer branding, e impegno ESG.
Ogni audit si conclude con:
- Un report dettagliato con punti di forza, zone d’ombra e aree di rischio.
- Una mappa delle priorità e raccomandazioni operative.
- Una sessione di restituzione con il team, per attivare una nuova narrazione.
A chi serve?- A brand con un purpose dichiarato che vogliono verificarne la solidità.
- A imprese in fase di transizione (ripensamento strategico, M&A, posizionamento ESG).
- A chi vuole raccontarsi con autenticità, credibilità e senso.
Perché Artha?In sanscrito, Artha (अर्थ) significa scopo, direzione e prosperità. Come il purpose, guida le scelte, dà forma all’identità, e crea valore reale.
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